עשת מולה

תקופת צילום: 1995-1960
אזור: ישראל

שמואל (מולה) אייזנשטט (עשת) נולד ב־2 ביולי 1934 בתל־אביב. הוא החל לצלם כבר בכיתה ה', לאחר שקיבל מצלמה במתנה. בנעוריו התחנך בבית הספר המקצועי מקס פיין, והיה חבר בתנועת הנוער השומר הצעיר. בסוף שנות ה־50 יצא להכשרה בקיבוץ סאסא, שם הכיר את אשתו דליה, שאיתה התחתן בשנת 1957. עשת החל בצילום מקצועי כצלם סטילס לסרטים לבקשת חברו, המפיק איציק קול, בתיעוד צילומי הסרט "הם היו עשרה", של ברוך דינר (1960). בזכות הצלחתו הפך לצלם הסטילס של ההפקה.
לאחר שש שנים בקיבוץ עברו בני הזוג לתל־אביב. דליה הייתה שותפתו של עשת לעשייה ועבדה כסטייליסטית, מהראשונות בישראל. תחילה עבד עשת בסטודיו ברחוב בן יהודה בתל־אביב, ובשנת 1964 פתח יחד עם הצלם ישראל הרמתי עסק משותף לצילומי אופנה ופרסום, "סטודיו מולה הרמתי", ברחוב דיזנגוף 273 בתל־אביב.
באותה עת החל עשת בקריירת צילום אופנה, תחום שבו פעל עד אמצע שנות ה־90. בין תצלומיו המוכרים: לוח האופנה הראשון בישראל ותצלומי שערים לעיתונים לאשה והעולם הזה. במקביל לצילום אופנה עסק גם בצילום תיאטרון, והיה גם הצלם של להקות המחול בת שבע, בת דור וקול דממה. בשנת 1981 יזם והפיק תערוכה משלו על הגשר בדיזינגוף סנטר. קהל רב הגיע לראות את עולם הזוהר, העיתונות סיקרה את האירוע והטלוויזיה הישראלית הכינה כתבת דיוקן על עשת. באותן שנים פורסמו תמונותיו של מולה בארבעה מדורי אופנה: בעיתונים הארץ, ידיעות אחרונות, לאישה ומעריב לנוער, שם החל להפיק ב־1986 את תחרות "נערת השנה".

באותה שנה נפרד משותפו הרמתי והקים בדיזינגוף 224 את "מולה סנטר". המרכז היה יוזמה חדשנית באותם ימים, שאיגד תחת קורת גג אחת את כל תחומי הדוגמנות, יופי, טיפוח וסטיילינג. לאחר עשור נקלעה החברה לקשיים ונסגרה.
בפברואר 2012 נפתחה תערוכת יחיד של עשת במשכן לאמנות בית מאירוב בחולון, שהציגה את תצלומי האופנה של ישראל משנות ה־60, ה־70 וה־80. בשנים 2014-2013, לאחר תהליך דיגיטציה, הוצגה עבודתו של עשת בסדרת תערוכות "בגלריית הרוח הישראלית" באוניברסיטת חיפה. עשת נפטר ב־4 בדצמבר 2024, בגיל 90.

"זה לא מה שהיה פעם", הוא מסכם, "היום אתה רואה מייד את מה שצילמת, ויכול במקום לתקן. כל אחד יכול להעביר את החוש האמנותי שלו דרך המצלמות הדיגיטליות, שלהן אני קורא ‘מצלמה למטומטמים'. אז במקרה הטוב היו תצלומי פולרואיד, שלפיהם תיקנתי את התאורה או את העמידה של הדוגמניות. אז הייתה משמעות אחרת לצילום. הוא היה יותר מעניין, יותר יצירתי והרבה יותר אותנטי". (מולה עשת, 2012)

מקורות
1. הצלם מולה עשת – ביוגרפיה מקצועית, עוז אלמוג, אתר ישראליאנה
2. ערך ויקיפדיה
3. מרכז המידע לאמנות ישראלית, מוזיאון ישראל
4. ארכיון בת שבע
5. אוניברסיטת חיפה
6. באש ובמים, סהר שלו, הארץ, 20 בינואר 2012